IP“Fikri mülkiyet”in kısaltmasıdır, asıl anlamı “bilgi (mülkiyet) sahipliği” veya “fikri (mülkiyet) sahipliğidir, gayri maddi bir mülkiyet hakkıdır, çoğu durumda neredeyse çok net bir kapsam bulamayan, bir bir çeşit imaj, duygu, marka ve diğer çoğulcu karışım.
Çocukların IP'sinin “yeni” hikayesi
Su kabağı Kardeşler ve Hoş Keçi ve Büyük Büyük Kurt gibi çizgi film görsellerini belki defalarca görmüşsünüzdür ama aslında çocukların IP'si olarak adlandırılan başka bir tanımları daha vardır ve bu da mevcut yerli erken eğitim içerik ürünlerinin “yeni” hikayesidir. . Bewa Çocuk Şarkısı CEO'su Yang Wei, gelecekte Bewa'nın çocuklar alanında güçlü bir IP yaratacağını ve IP markasını çocuklara yönelik kapsamlı bir giriş oluşturmak için kullanacağını söyledi.çocuklar ctüketicimal endüstrisi.
“Dona'nın kuruluşundan bu yana IP setlerinin geliştirilmesine büyük önem verdik. IP setlerimiz son derece esnektir ve adını “gurme yiyeceklerden” alır. Dona'nın İngilizce adı 'donut'tur." New Oriental'ın "Dona" direktörü Chen Wanqing şunları söyledi.
Aslında IP yeni bir fikir değil. Disney, Qiaohu ve DORA gibi tanıdık erken çocukluk eğitimi markalarının temel rekabet güçlerinden biri, uzun bir süre boyunca fikri mülkiyet etkisidir. Kendini çocukların tüketici ürünlerine adamış mevcut çevrimiçi girişimciler için fikri mülkiyet aynı zamanda güvenmeleri gereken önemli bir kaynaktır.
Sermayenin güçlü girişi altında, fikri mülkiyet zaten sıcak bir kelime haline geldi; film ve televizyonda, oyunlarda ve diğer eğlence endüstrisinde sıklıkla karşımıza çıkıyor. Çocuklar alanında fikri mülkiyet de söz konusudur, ancak konuşmaların çoğu yabancı ürünler hakkındadır - Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies ve diğer tanıdık fikri mülkiyet.
Ancak aslında bu IP'ler doğası gereği aynı değildir. Daha saf bir eğitim açısından bakıldığında, bu fikri mülkiyetler iki türe ayrılabilir: eğer fikri mülkiyet eğitim amacına hizmet ediyorsa buna “eğitimsel fikri mülkiyet” adı verilir; eğitim fikri mülkiyetin değerine hizmet ediyorsa buna eğlence fikri mülkiyeti denir. “Disney” eğlence IP'sinin temsilcisi olarak adlandırılabilir; "Qiaohu" eğitim IP'sinin temsilcisi olarak adlandırılabilirken hibrit model "DORA" modeli olarak adlandırılabilir. Çin'in ilk bilimsel erken eğitim TV programı “Dünyadaki Yapı Taşları Bebek” aynı zamanda “eğitim IP'sine” doğru ilerliyor.
IP marka bilinirliğini güçlendirir
Shadow Puppeteer'ın kurucusu Xu Keqian, gelecekte kesinlikle daha fazla eğitim fikri mülkiyeti olacağını söyledi. Burada birkaç nedenin olduğunu düşünüyor: Birincisi, eğitim ortamı IP'nin doğuş koşullarını karşılıyor. Eğitim fikri mülkiyeti ve ders kitabı ciltlemesi çocuk tarafında yer almaya devam ettiğinde doğal bir avantaj teşkil edecek; İkincisi, eğitim son derece markalaşmış bir pazardır. Örneğin borsada işlem gören New Oriental ve Hao Future'ın en belirgin avantajı markalarında yatıyor. Tüketici ebeveynleri için marka, tüketim kararlarının önemli bir parçasıdır. Çoğu durumda fikri mülkiyet, markanın önemli bir parçasıdır ve halkın marka hakkındaki farkındalığını artırır.
Gelecekte fikri mülkiyet eğitim sektöründe daha da önemli hale gelecektir. Şu anda, tüm eğitim pazarı açısından bakıldığında, fikri mülkiyetin erken eğitim pazarında uygulanması ve düşünülmesi açıkça daha ileri düzeydedir. 2010 yılından bu yana çocuk uygulama pazarı içerik uygulamalarına odaklanmaya başladı ve yavaş yavaş bir dizi İnternet eğitimi IP görüntüsü oluşturdu. Örneğin, Bao Bao Bus ana imajı olarak pandayı alıyor; Beva bir kunduz seçti; Donner bir aslanı seçti; Teneke Adam tavuğu JoJo'yu seçti; Küçük yoldaş ejderhanın kendisi de sevimli bir Batı ejderhasıdır; Yapı taşı bebeğin dünya seçimi kemer, daire ve üçgendir; Cong Cong, Ling Ling'in üç güzel görüntüsünden türetilen üç ortak şekil, güçlüdür, açıkçası bu insanlar kendi yeni eğitim IP'lerini şekillendiriyorlar.
Animasyon, IP oluşturmanın harika bir yoludur
Şimdilik televizyon bir kanal olarak hâlâ güçlü. Televizyon aile aktivitelerinin merkezidir. Aynı zamanda geleneksel TV kanallarının yanı sıra yeni ortaya çıkan akıllı TV satışları da artmaya başladı. Gelecekte çocukların erken eğitiminde televizyonun rolünün “azalmayacağı”, sadece “artacağı” söylenebilir. Çocuklar için animasyon veya varyete programları TV'de izlenecek en önemli içeriklerden biridir ve IP için önemli bir kanaldır.
Ama tecrübelerden biliyorsak 300 bölüm olmadan sizi hatırlamamız neredeyse imkansız. My Naughty Cats, Pleasant Goat ve Boonie Bears dahil olmak üzere 100'den fazla animasyon bölümü mevcutken Building Blocks Baby'de 500'den fazla orijinal içerik bölümü bulunuyor. Aynı zamanda yayın kanalları da çok önemli. Haziran 2016 itibarıyla “Yapı Taşları Bebek Dünyada Yapıyor” 70'den fazla TV istasyonu, 10 ana video web sitesi, 10 TV kutusu, 5 IPtv ve 70 mobil terminal aracılığıyla 10 milyondan fazla kullanıcı ve 5'ten fazla kullanıcıyla yayınlandı. milyon aylık aktif kullanıcı. Gerçek bir insan varyete şovu olarak, kendi platformları 100 milyondan fazla video oynattı ve üçüncü taraf işbirliği platformları ve çok sayıda dijital platform 500 milyondan fazla video oynattı.
Bu nedenle, "video web sitesi + kısa video" iyi bir seçimdir, çünkü üretim ve dağıtım maliyetleri büyük ölçüde azalmıştır ve mevcut video web sitesi çocukların erken eğitimi için kaliteli içerikten yoksundur, ancak talep büyüktür, bu nedenle çoğu zaman işbirliği yapma niyetindedirler. Girişimin ve koşulların da uygun olması fikri mülkiyet oluşturmanın iyi bir yolu olduğu söylenebilir.
Gönderim zamanı: 12 Aralık 2022
