IP“Fikri Mülkiyet” in kısaltması, orijinal anlamı “bilgi (mülkiyet) mülkiyeti” mi yoksa “fikri (mülkiyet) mülkiyeti mi, somut olmayan bir mülkiyet hakkıdır, çoğu durumda, neredeyse çok net bir kapsam bulamaz, bu bir Bir tür görüntü, duygu, marka ve diğer çoğulcu karışım.
Çocukların IP “Yeni” hikayesi
Sayısız kez Calabash Brothers ve Pleasant Keçi ve Big Wolf gibi çizgi film görüntülerini görmüş olabilirsiniz, ancak aslında çocuk IP adlı başka bir tanımları var ve bu, mevcut yerli erken eğitim içerik ürünlerinin “yeni” hikayesidir. . Bewa Children's Song CEO'su Yang Wei, gelecekte Bewa'nın çocuk alanında güçlü bir IP oluşturacağını ve IP markasını kapsamlı bir girişi oluşturmak için kullanacağını söyledi.Çocuklar Consumermal endüstrisi.
“Dona'nın yaratılmasından bu yana IP setlerinin geliştirilmesine büyük önem verdik. IP setlerimiz son derece dövülebilir ve kendilerinin adını taşıyan “gurme yemekler”. Dona'nın İngilizce adı 'Donut'. ” “Dona” New Oriental Direktörü Chen Wanqing dedi.
Aslında, IP yeni bir fikir değil. Disney, Qiaohu ve Dora gibi tanıdık erken çocukluk eğitimi markalarının temel rekabet gücünden biri, uzun bir süre boyunca IP etkisidir. Childrend'in tüketici ürünlerine adanmış mevcut çevrimiçi girişimciler için IP, güvenmesi gereken önemli bir kaynaktır.
Sermayenin güçlü girişi altında, IP zaten sıcak bir kelime haline geldi, film ve televizyonda, oyunlar ve diğer eğlence endüstrisi sıklıkla ortaya çıktı. Çocuklar alanında IP de söz konusudur, ancak konuşmanın çoğu yabancı ürünlerle ilgilidir - Disney, Tiger, Dora, SpongeBob Squarepants, Teletubbies ve diğer tanıdık IP.
Ancak, aslında, bu IP doğada aynı değildir. Daha saf bir eğitim açısından, bu IP iki türe ayrılabilir: IP eğitim amacına hizmet ederse buna “Eğitim IP” denir; Eğitim IP değerine hizmet ederse, buna Entertainment IP denir. “Disney”, Entertainment IP temsilcisi olarak adlandırılabilir; “Qiaohu” eğitim IP temsilcisi olarak adlandırılırken, hibrit “Dora” modeli olarak adlandırılır. Çin'in ilk bilim erken eğitim TV programı “Dünyadaki Bebek Yapı Taşları” da “Eğitim IP” ye ilerliyor.
IP marka tanımayı güçlendirir
Shadow Puppeteer'ın kurucusu Xu Keqian, gelecekte kesinlikle daha fazla eğitim IP olacağını söyledi. Burada birkaç neden olduğunu düşünüyor: Birincisi, eğitim sahnesi IP'nin doğum koşullarını karşılıyor. Eğitim IP ve ders kitabı bağlandıktan sonra, çocuk tarafında görünmeye devam edecek, doğal bir avantaj oluşturur; İkincisi, eğitim son derece markalı bir pazardır. Örneğin, borsada listelenen New Oriental ve Hao Future, daha belirgin avantajları markalarında yatmaktadır. Tüketicilerin ebeveynleri için marka, tüketim kararlarının önemli bir parçasıdır. Birçok durumda, IP markanın önemli bir parçasıdır ve halkın marka bilincini artırır.
Gelecekte, IP sadece eğitim endüstrisinde daha önemli hale gelecektir. Şu anda, tüm eğitim pazarı açısından, erken eğitim pazarında IP uygulaması ve düşünmesi açıkça daha ileri yönlüdür. 2010 yılından bu yana, çocuk başvuru pazarı içerik uygulamalarına odaklanmaya başladı ve yavaş yavaş bir dizi İnternet eğitimi IP görüntüsü oluşturdu. Örneğin, Bao Bao Otobüs Panda'yı ana görüntü olarak alır; Beva bir kunduz seçti; Donner bir aslan seçti; Teneke Woodman Chicken Jojo'yu seçti; Küçük refakatçi ejderhanın kendisi güzel bir batı ejderhasıdır; Yapı Babası Bebeğin Dünya Seçimi, Cong Cong, Ling Ling, Güçlü, Açıkçası, bu insanlar kendi yeni eğitim IP'lerini şekillendiriyor.
Animasyon, IP oluşturmanın harika bir yoludur
Şimdilik, televizyon hala bir kanal olarak güçlü. TV, aile faaliyetlerinin merkezidir. Aynı zamanda, geleneksel TV kanallarına ek olarak, ortaya çıkan akıllı TV satışları da yükselmeye başladı. TV'nin gelecekte çocukların erken eğitimindeki rolünün sadece “azalmaya” ve “azaltılmayacağı” söylenebilir. Çocuklar için animasyon veya çeşitlilik şovları TV'de izlenecek en önemli içeriklerden biri ve IP için önemli bir kanal.
Ancak, deneyimden biliyorsak, 300 bölüm olmadan sizi hatırlamak neredeyse imkansız. Yaramaz kedilerim, Hoş Keçi ve Boonie Bears da dahil olmak üzere 100'den fazla animasyon bölümü var, yapı taşları ise bebek 500'den fazla orijinal içerik bölümüne sahip. Aynı zamanda, yayın kanalları da çok önemlidir. Haziran 2016'ya kadar, “Yapı Taşları Bebek Dünyada Yapıyor” 70'den fazla TV istasyonu, 10 ana akım video web sitesi, 10 TV kutusu, 5 IPTV ve 70 mobil terminali, 10 milyondan fazla kullanıcı ve 5'ten fazla ile yayınlandı. aylık milyon aktif kullanıcı. Gerçek bir insan çeşidi gösterisi olarak, kendi platformları 100 milyondan fazla video çaldı ve üçüncü taraf işbirliği platformu ve çok sayıda dijital platform 500 milyondan fazla video çaldı.
Bu nedenle, “Video Web Sitesi + Kısa Video” iyi bir seçimdir, çünkü üretim ve teslimat maliyetleri büyük ölçüde azalmıştır ve mevcut video web sitesi Çocuklar Erken Eğitim Kalitesi İçeriği eksikliği eksiktir, ancak talep harika, bu nedenle çoğu zaman işbirliği niyeti Girişim ve koşullar da olumludur, IP oluşturmak için iyi bir yol olduğu söylenebilir.
