ABD'de her yıl düzenlenen Kara Cuma alışveriş festivali geçen hafta başladı ve Batı'da Noel ve Yeni Yıl alışveriş sezonunu resmi olarak başlattı. Son 40 yılın en yüksek enflasyon oranı perakende pazarında baskı yaratırken, Kara Cuma genel olarak yeni bir rekora imza attı. Bunlar arasında oyuncak tüketimi güçlü kalmayı sürdürüyor ve genel satış büyümesi için önemli bir itici güç haline geliyor.
Toplam alışveriş yapanların sayısı yeni bir rekora ulaştı ve çevrimdışı tüketim güçlü kalmayı sürdürdü.
Ulusal Perakende Federasyonu (NRF) ve Prosper Insightful &Analytic (Prosper) tarafından yayınlanan anket verileri, 2022'deki Kara Cuma sırasında toplam 196,7 milyon Amerikalının mağazalarda ve internetten alışveriş yaptığını gösteriyor; bu, 2021'e göre yaklaşık 17 milyonluk bir artış ve en yüksek rakam. NRF 2017'de verileri izlemeye başladığından bu yana. Bu yıl fiziksel mağazaları ziyaret eden kişi sayısı 2021'e göre yüzde 17 artışla 122,7 milyondan fazla oldu.
Kara Cuma, mağaza içi alışveriş için en popüler gün olmaya devam ediyor. Geleneksel yüz yüze alışveriş deneyimini tercih edenlerin sayısı 2021'de 66,5 milyon iken bu sayı 72,9 milyona yükseldi. Şükran Günü'nden sonraki Cumartesi günü de mağazadan alışveriş yapanların sayısı geçen yıl 51 milyon iken 63,4 milyon oldu. MasterCard'ın Harcama Nabzı, Kara Cuma günü mağaza içi satışlarda enflasyona göre ayarlanmamış %12'lik bir artış bildirdi.
NRF ve Prosper Tüketici Araştırması'na göre, ankete katılan tüketiciler hafta sonu tatille ilgili alışverişlere 2021'de 301,27 dolar iken bu rakam artışla ortalama 325,44 dolar harcadı. Bunun çoğu (229,21 dolar) hediyelere ayrıldı. "Beş günlük Şükran Günü alışveriş dönemi, tatil alışveriş sezonu boyunca önemli bir rol oynamaya devam ediyor." Phil Rist, Prosper'ın stratejiden sorumlu başkan yardımcısı. Satın alma türleri açısından bakıldığında katılımcıların yüzde 31'i oyuncak satın aldıklarını söylerken, giyim ve aksesuarlardan (yüzde 50) sonra ikinci sırada yer aldı.
Çevrimiçi satışlar rekor seviyeye ulaştı; günlük oyuncak satışları %285 arttı
Oyuncakların e-ticaret platformlarındaki performansı daha ön plana çıkıyor. NRF'ye göre bu yıl Kara Cuma'da 2021'e göre %2 artışla 130,2 milyon çevrimiçi alışveriş yapan kişi vardı. ABD'deki en büyük 100 çevrimiçi perakendecinin %85'inden fazlasını takip eden Adobe Analytics'e göre, ABD'li tüketiciler Kara Cuma sırasında çevrimiçi alışverişe 9,12 milyar dolar harcadı; bu, geçen yılın aynı dönemine göre %2,3 artış gösterdi. Bu, 2021'in aynı döneminde 8,92 milyar dolar ve 2020'nin "Kara Cuma" döneminde ise 9,03 milyar dolara yükseldi. Bu, cep telefonları, oyuncaklar ve fitness ekipmanlarındaki büyük indirimlerin etkisiyle bir başka rekor.
Adobe'ye göre oyuncaklar, bu yıl Kara Cuma'da alışveriş yapanlar için popüler bir kategori olmaya devam etti ve ortalama günlük satışlar geçen yılın aynı dönemine göre %285 arttı. Bu yılın en popüler oyunlarından ve oyuncak ürünlerinden bazıları arasında Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience kitleri ve daha fazlası yer alıyor. Amazon ayrıca ev, moda, oyuncaklar, güzellik ve Amazon cihazlarının bu yıl en çok satan kategoriler olduğunu söyledi.
Amazon, Walmart, Lazada ve diğerleri bu yıl önceki yıllara göre daha fazla fırsat sunuyor ve bunları bir hafta veya daha uzun süre uzatıyor. Adobe'ye göre tüketicilerin yarısından fazlası daha düşük fiyatlar için perakendecilere yöneliyor ve "çevrimiçi fiyat karşılaştırma araçlarını" kullanıyor. Bu nedenle bu yıl e-ticarete yeni başlayan bazı kişiler çeşitli tanıtım araçlarıyla “ön plana çıkıyor”.
Örneğin, Pinduoduo'nun sınır ötesi e-ticaret yan kuruluşu SHEIN ve Temu, yalnızca "Kara Cuma" promosyon döneminde ultra düşük indirimler başlatmakla kalmadı, aynı zamanda yaygın olarak kullanılan kolektif kelime refah koleksiyonunu da Amerika pazarına getirdi. ve KOL'a özel indirim kodu. TikTok ayrıca canlı stüdyo grafik yarışması, Kara Cuma alışveriş kısa video yarışması ve çevrimiçi indirim kodları gönderme gibi etkinlikler de başlattı. Bu yeni başlayanlar henüz oyuncakları ana kategorileri haline getirmemiş olsalar da, geleneksel Amerikan e-ticaretine izlemeye değer yeni değişiklikler getirdiklerine dair işaretler var.
Epilolog
ABD'de “Kara Cuma”da oyuncak tüketiminin olağanüstü performansı, pazar talebinin enflasyon baskısı altında hala güçlü olduğunu gösteriyor. NRF'nin analizine göre, Aralık ayı sonuna kadar devam edecek sezonda yıllık perakende satış büyümesi yüzde 6 ile yüzde 8 arasında değişecek ve toplamın 942,6 milyar ila 960,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Noel'e iki haftadan fazla bir süre kala, oyuncak tüketici pazarının iyi ivmeyi sürdürmesini bekliyoruz.
Gönderim zamanı: 14 Aralık 2022
