ABD'deki yıllık Black Friday alışveriş festivali geçen hafta başladı ve Batı'daki Noel ve Yeni Yıl alışveriş sezonunu resmen başlattı. 40 yıldaki en yüksek enflasyon oranı perakende pazarına baskı yaparken, Black Friday bir bütün olarak yeni bir rekor kırdı. Bunlar arasında oyuncak tüketimi güçlü olmaya devam ediyor ve genel satış büyümesi için önemli bir itici güç haline geliyor.
Toplam alışveriş sayısı yeni bir yüksek seviyeye ulaştı ve çevrimdışı tüketim güçlü kaldı.
Ulusal Perakende Federasyonu (NRF) ve Prosper Insightful & Analitik (Prosper) tarafından yayınlanan anket verileri, 2022'de Kara Cuma günü, toplam 196.7 milyon Amerikalının mağazalarda ve çevrimiçi olarak alışveriş yaptığını, 2021'in üzerinde yaklaşık 17 milyon artış ve NRF'nin 2017'de verileri izlemeye başlamasından bu yana en yüksek sayı. Yüzde 1222'den fazla insanın 2021'den fazla ziyaret ettiğini göstermektedir.
Kara Cuma, mağaza içi alışveriş için en popüler gün olmaya devam ediyor. Yaklaşık 72.9 milyon tüketici, 2021'de 66.5 milyondan gelen geleneksel yüz yüze alışveriş deneyimini seçti. Şükran Günü'nden sonraki Cumartesi aynıdı, 63.4 milyon mağaza içi alışveriş yapan kişilerle, geçen yıl 51 milyondan. Mastercard'ın harcama-pulse, Black Cuma günü mağaza içi satışlarda% 12'lik bir artış olduğunu ve enflasyona ayarlanmadığını bildirdi.
NRF ve Prosper Tüketici Araştırmalarına göre, ankete katılan tüketiciler hafta sonu 2021'de 301,27 $ 'dan hafta sonu tatille ilgili satın alımlarda ortalama 325.44 $ harcıyorlar. Bunların çoğu (229.21 $) hediyeler için tahsis edildi. “Beş günlük Şükran Günü alışveriş dönemi, tatil alışveriş sezonu boyunca önemli bir rol oynamaya devam ediyor.” Phil Rist, Prosper strateji başkan yardımcısı. Satın alma türleri açısından, katılımcıların yüzde 31'i oyuncak satın aldıklarını, sadece ilk sırada yer alan giyim ve aksesuarlara (yüzde 50) sahip olduklarını söyledi.
Çevrimiçi satışlar, günlük oyuncak satışları% 285 artışla rekor seviyeye ulaştı
Oyuncakların e-ticaret platformlarında performansı daha belirgindir. NRF'ye göre, bu yıl Black Friday'de 130.2 milyon çevrimiçi alışveriş yaptı, 2021'den% 2 artışla. En iyi 100 ABD çevrimiçi perakendecisinin% 85'inden fazlasını izleyen Adobe Analytics'e göre, ABD tüketicileri geçen yılın aynı dönemine göre% 2.3 artışla Black Friday sırasında çevrimiçi alışverişe 9.12 milyar dolar harcadı. Bu, 2021'de aynı dönem için 8,92 milyar dolar ve 2020'deki “Kara Cuma” dönemi için 9.03 milyar dolar arasında, cep telefonları, oyuncaklar ve fitness ekipmanlarında derin indirimlerle başka bir rekor.
Adobe'ye göre, oyuncaklar bu yıl Kara Cuma günü alışveriş yapanlar için popüler bir kategori olarak kaldı ve geçen yılın aynı dönemine göre günlük satışlar% 285 arttı. Bu yılki en sıcak oyunlar ve oyuncak ürünlerinden bazıları Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience kitleri ve daha fazlasını içeriyor. Amazon ayrıca ev, moda, oyuncaklar, güzellik ve Amazon cihazlarının bu yıl en çok satan kategoriler olduğunu söyledi.
Amazon, Walmart, Lazada ve diğerleri bu yıl önceki yıllara göre daha fazla fırsat sunuyor ve bir hafta veya daha fazla uzatıyorlar. Adobe'ye göre, tüketicilerin yarısından fazlası perakendecileri daha düşük fiyatlarla değiştiriyor ve “çevrimiçi fiyat karşılaştırma araçları” kullanıyor. Bu nedenle, bu yıl, bazı tanıtım yoluyla bazı e-ticaret çaylakları “ön plana çıkma” anlamına gelir.
Örneğin, Pinduoduo'nun sınır ötesi e-ticaret iştiraki Shein ve Temu, sadece “Kara Cuma” tanıtım döneminde ultra düşük indirimler yapmakla kalmadı, aynı zamanda Amerikan pazarına yaygın olarak kullanılan kolektif-kelime refah koleksiyonu ve özel indirim kodu getirdi. Tiktok ayrıca canlı stüdyo grafik yarışması, Black Friday alışveriş kısa video meydan okuması ve çevrimiçi indirim kodları gönderme gibi etkinlikler başlattı. Bu upstarts henüz oyuncakları ana kategorileri yapmamış olsa da, geleneksel Amerikan e-ticaretine yeni değişiklikler getirdiklerine dair işaretler var, bu da izlemeye değer.
EPilogue
Amerika Birleşik Devletleri'nde oyuncak tüketiminin olağanüstü performansı “Kara Cuma”, piyasa talebinin enflasyon baskısı altında hala güçlü olduğunu göstermektedir. NRF'nin analizine göre, Aralık ayı sonuna kadar geçen sezon için yıllık perakende satış büyümesi yüzde 6 ile yüzde 8 arasında değişecek ve toplamın 942,6 milyar dolara 960.4 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Noel'den iki haftadan fazla bir süre önce, oyuncak tüketici pazarının iyi bir ivmeye devam etmesini bekleyin.
