LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz ve diğer markaların özel sahipleri, üretim ve fikri varlıklar oluşturmak için 500 milyon dolar taahhüt etti.
Oyuncak devi MGA Entertainment, Hollywood dışında içerik işini hedefleyen en son büyük oyuncu oldu.
LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz ve Little Tikes gibi popüler perakende markalarının sahibi olan Chatsworth merkezli özel şirket, Drive Acquisitions ve New Productions için 500 milyon dolarlık bir sermaye ve varlık bölümü olan MGA Studios'u kurdu.Bölüm, MGA Entertainment'ın kurucusu ve CEO'su Isaac Larian'ın oğlu Jason Larian tarafından yönetilecek.
MGA yıllardır kendi oyuncak markasıyla ilgili animasyon dizileri üretiyor ancak yapım kalitesini önemli ölçüde artırmak için MGA Studios tanıtıldı.Stüdyoyu kurmanın ilk adımı, Brisbane, Avustralya merkezli bir animasyon mağazası olan Pixel Zoo Animation'ın satın alınmasıydı.Anlaşma düşük sekiz rakam aralığında fiyatlandırıldı.Pixel Zoo kurucusu ve CEO'su Paul Gillette, MGA Studios'a ortak olarak katılacak.
Pixel Zoo, Avustralya'da kalacak ve işlerin bir kısmını harici müşteriler için yapmaya devam edecek.Ancak şimdi, Isaac Larian'ın internette "güvenli mini evren" dediği şeyi yeniden canlandırmaya ve çocukları uygulamalar aracılığıyla şirketin markalarıyla tanıştırmaya yardımcı olmak için içerik geliştirmeye önemli kaynaklar ayırıyor.
Larian Sr., şirketi 1979'da kurdu. Şirket, adını 1996'da MGA Entertainment (Micro Games ABD'den) olarak değiştirmeden önce birkaç yinelemeden geçti. Bugün, MGA lideri, şirketinin sıfırdan yenilikçi oyuncak markaları geliştirme geçmişiyle gurur duyuyor. , LOL Sürpriz gibi!ve Rainbow High School Dolls serisi.MGA, 2000'li yılların başında Barbie'den daha keskin olan ve şirkete ün kazandıran bir Bratz bebek serisiyle tartışmalara neden oldu.
süpriz!2016'da popüler hale gelen fenomen, ilhamını YouTube neslinin düşük teknolojili "kutudan çıkarma" videolarına olan sevgisinden alıyor ve bu duyguyu oyuncağın kendisine yerleştiriyor.Beyzbol topu büyüklüğündeki LOL sargısı, katman katman soyulabilen soğan benzeri top katmanları ile kaplıdır ve her katman, merkezde küçük bir heykelcikle kullanılabilecek bir aksesuarı ortaya çıkarır.
Şu anda, Larian ve ailesi tarafından kontrol edilen MGA Entertainment, yaklaşık 4 ila 4,5 milyar ABD Doları arasında yıllık perakende satışa sahiptir ve çeşitli şehirlerde yaklaşık 1.700 tam zamanlı çalışanı istihdam etmektedir.
“Şirket olarak sıfırdan 100 marka yarattık.Bunlardan 25 tanesinin perakende satışları 100 milyon dolara ulaştı,” dedi Isaac Larian Variety'ye."O zamanlar (adımı değiştirdikten sonra) çocukları gerçekten mutlu etmemiz gerektiğini ve onlara sadece oyuncak satmamamız gerektiğini düşünüyordum."
Son yıllarda MGA, orijinal içerik, oyunlar, uygulama içi satın almalar, e-ticaret ve sürükleyici deneyimlerle akış platformlarının içerik patlamasını ve yakınsamasını yakından takip etti.Oyuncak markalarından oluşan bir çevrimiçi evren yaratmak için popüler çocuk oyun sitesi Roblox ile anlaşma yapan ilk oyuncak üreticisi oldu.MGA'nın daha büyük rakibi Mattel de içeriği şirket için yeni bir kâr merkezine dönüştürmek amacıyla daha yüksek kaliteli filmler ve TV şovları sunma çabalarını artırdı.
MGA, filmleri ve TV şovlarını, e-ticaret ve oyun yeteneklerini, sosyal medya kampanyalarını ve diğer marka oluşturma stratejilerini ana oyuncak geliştirme işine daha sorunsuz bir şekilde entegre etmek için içerik üretimine büyük yatırım yapıyor.
“Başlangıçta içerik, daha fazla oyuncak satmak için bir araçtı.MGA Studios Başkanı Jason Larian, Variety'ye "Bu neredeyse sonradan akla gelen bir düşünceydi" dedi.“Bu çerçeve ile oyuncak tasarımı üzerinden sıfırdan bir hikaye anlatacağız.Kesintisiz ve sürekli olacak.”
Jason Larian, "Sadece saf içeriğe bakmıyoruz, oyunlar ve dijital deneyimler konusunda ortak olacak yenilikçi şirketler arıyoruz" dedi."İnsanların IP ile etkileşime geçmesi için benzersiz yollar arıyoruz."
İkili, ek üretim, fikri mülkiyet ve kütüphane varlıkları için pazarda olduklarını doğruladı.Isaac Larian, doğrudan bir tüketim ürünüyle ilgili olmasalar bile hedef kitleleri olan çocuklara ve yetişkinlere hitap eden harika fikirlere açık olabileceklerini de vurguladı.
“Biz sadece oyuncak aramıyoruz.Harika filmler, harika içerikler yapmak istiyoruz” dedi.“Çocuklara odaklandık.Çocukları iyi tanıyoruz.Ne sevdiklerini biliyoruz.
İki şirket, MGA'nın LOL Surprise!Netflix'te Film” ve “LOL Sürpriz!”.YouTube ve Netflix'teki House of Surprises dizilerinin yanı sıra MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz ve Let's Go Cozy Coupe oyuncak serileriyle ilgili diziler ve özel ürünler.Şirketin diğer markaları arasında Baby Born ve Na!Na!Hayır!sürpriz.
2013'te kurulan Pixel Zoo ayrıca LEGO, Entertainment One, Susam Workshop ve Saban gibi müşteriler için içerik ve markalama sağlıyor.Şirket yaklaşık 200 tam zamanlı çalışanı istihdam etmektedir.
Gillett, Variety'ye "Tüm ünlü (MGA) markalarla yapabileceğimiz çok şey var" dedi.“Hikayelerimizin potansiyeli sınırsız.Ama biz hikayelerle başlamak istedik ve hikayeler her şeydir.Her şey hikaye anlatmakla ilgili, ürün satmakla değil.markalar.”
(Üstte: MGA Entertainment'ın Ekim ayında Netflix'te prömiyeri yapılan LOL Sürpriz! Kış Moda Şovu özel programı.)
Gönderim zamanı: Kasım-16-2022
