Pandemi sırasında birçok tüketicinin aldığı "sübvansiyonlu" yardımlardan bazıları sona erdiğinden veya bu yıl sona ereceğinden, tüketiciler enflasyon ve diğer ekonomik faktörler karşısında harcamalarına öncelik veriyor. Gerçek şu ki tüketicilerin cüzdanlarının oyuncak gibi isteğe bağlı ürünlere ayrılan kısmıküçülüyor. Oyuncak ve diğer sektörlerdeki üreticilerin, tüketiciler ödeme yaptıktan sonra kalan paranın bir kısmını kapmak için çok çalışmaları gerekecekonların faturaları
Oyuncak süper kategorisi
Oyuncak sektörünün sonuçlarına bakıldığında 11 süper kategoriden üçü büyüme kaydetti. Yapı setleri %6 artış gösterdi ve en büyük kazanımlar Lego ICONS ve Lego Speed Champions'tan geldi. Pokemon'un etkisiyle peluş oyuncaklar yüzde 2 artışla ikinci en yüksek dolar kazancını elde ederken, onu yine Hot Wheels'ta yüzde 2 artışla araçlar izledi.
En çok satan oyuncak markası
İlk 10'un üçü aynı zamanda sektörde en çok büyüyen 10 markadır
oksammon, Hot Wheels ve Disney Prensesi. Bu yılın Temmuz ayı itibarıyla ilk 10'da yer alan diğer ürünler arasında Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars ve Ulusal Futbol Ligi yer alıyor.
Oyuncak sektörünün durumu
Yılın geri kalanı ilerledikçe oyuncak endüstrisinin, çeşitli makro düzeydeki faktörlerin tüketiciler üzerinde yaratacağı etkiye hazırlıklı olması gerekiyor. Enflasyon hızı yavaşlasa da hâlâ artıyor ve ailelerin önceliği ailelerini doyurmak olmalı. Öğrenim kredisi ödemeleri Ekim ayında yeniden başlayacak. Etkilenen 45 milyon borçlunun en büyük kesimi (25 ila 49 yaş arası) öğrenci kredisi borcunun yaklaşık yüzde 70'ini elinde tutuyor. Bu tüketici grubunun oyuncaklara yılda 11 milyar dolar harcadığı düşünülürse oyuncak sektöründen aldıkları pay hiç de azımsanacak bir rakam değil. Çocuk bakımı hibe programı da bu sonbaharda sona erecek ve 9,5 milyona kadar çocuğu olan ailelerin çocuk bakımı için yeniden düzenleme yapması gerekecek.
Olumlu tarafı belki Barbie oyuncak sektörünü kurtarabilir. Temmuz ayı satış sonuçları, büyük ölçüde film özellikleri sayesinde oyuncak sektöründe ikinci çeyreğe kıyasla bir miktar toparlanma yaşandığını gösteriyor
2023 Oyuncak sektörünü etkileyen iki film
Warner Bros.'un Barbie: The Movie sadece iki hafta gösterimde olmasına rağmen Mattel'in Barbie'si temmuz ayının en hızlı büyüyen ürünü oldu. Star Wars: The Force Awakens'tan bu yana oyuncak pazarını bu kadar sıcak görmemiştim. Aralık 2015'te gösterime giren film, Disney'in Star Wars dönemini başlattı ve oyuncak sektörünün o yıl “Star Wars” sayesinde %7 büyüdüğünü gördü. Ertesi yıl sektör yüzde 5 büyüdü. The Force Awakens'ın insanları mağazaya gidip Star Wars ürünlerini satın almaya teşvik ettiğini düşünüyorum, ancak onlar mağazadan ayrılıp daha fazlasını satın aldılar
Her köşeyi saran pembe ve farklı sektörler ve nesiller boyunca heyecan yaratan Barbie'nin etrafındaki heyecan, mülkün ötesinde bir coşku yaratıyor. Bu, oyuncak endüstrisinin tüketicileri oyuncaklarla daha fazla ilgilenmesi ve onları oyuncak reyonuna getirmesi için ihtiyaç duyduğu toparlanmadır. Etrafımızda dönen ekonomik zorluklarla birlikte sektörün, hayatımıza neşe ve heyecan duygusu katmak için bu özel anlardan daha fazla yararlanması gerekiyor.
Gönderim zamanı: 21 Kasım 2023
