Uzun tarih
İlk al-give satışı, Quaker Yulaf Şirketi'nin yeterince pul toplayan müşterilerin gerçek porselen kaseler için onları kullanmasına izin verdiği 1905 yılına dayanıyor ve 1950'lere kadar gıda şirketleri kutulara serbest bırakmaya başladı. O zamandan beri,oyuncakgıda şirketleri için en iyi freebies vepopüler oldu.
1957'de Kellogg minyatür bir plastik denizaltı tanıttı; Aynı yıl Nabisco, kahvaltı tahıl parçaları kutusuna “Büyülü Sualtı Kurbağası” nı koydu; 1966'da bal aromalı kahvaltı tahıl (şeker pufları) çiftlik hayvan oyuncakları gönderdi; 1967'de kahvaltı tahıl ricicles, İngiliz çocuk karakteri Noddy'nin figürinlerini gönderdi; 1976'da Kellogg's, Bay Men'in bir kutu Coco Pops'ta çıkartmaları verdi… 1979'da McDonald's yarışmaya katıldı ve IP lisansını oyuncak hediyesine getirdi ve bir trend oluşturdu.
1990'lara gelindiğinde, Kellogg'un tek başına üç promosyon şirketini hediye promosyonları için fikirler bulmak için işe almıştı. Tanıtım ortaklarından Logistix, 1 milyardan fazla oyuncak sattığını tahmin ediyor.
Bu bir hediye ama özensiz değil
Oyuncak hediyeleri tasarlamadan önce Logistix, çocukla ilgili her türlü araştırmayı izler: ne kadar cep harçlığı çocukları, kaç TV şovu izledikleri vb. Logistix'in kurucusu Ian Madeley, bir çocuğun dikkatini birkaç dakika boyunca çekebilecek bir şey yaratmanın zor olduğunu söylüyor. Her şeyden önce, maliyet birkaç sent sırayla kontrol edilmelidir. Ve oyuncak temalarının çoğu cinsiyetten bağımsızdı, birkaç durumda “erkek odaklı” (çünkü o zamanlar kızlar erkek oyuncaklarıyla oynamaktan mutluluk duyuyorlardı, ancak erkekler kızların oyuncaklarıyla oynamaktan mutlu değildi). Dolayısıyla, bir gıda şirketine teklif vermeden önce, Logistix planlayıcıları annelerden ve çocuklardan onay alıp alamayacaklarını görmek için kendi aileleriyle beyin fırtınası yaparlar. “Çocuklar çok doğrudan, istedikleri takdirde seviyorlar, istemiyorlarsa sevmiyorlar.” “Ürün tasarımcısı James Allerton'u hatırlıyor.
Başka zorluklar da var. Yine, Kellogg'un ürün kutusundaki oyuncakları düşünün. Maksimum boyut 5 x 7 x 2 cm'dir. James Allerton şunları söyledi: “Tasarladığınızda, 1 milimetreyi aşamazsınız. Ayrıca, her oyuncağın ağırlığı belirli bir aralıkta kontrol edilmelidir, böylece makine tarafından üretim hattındaki paketleme torbasına doğru bir şekilde yerleştirilebilir. Aynı zamanda, güvenlik nedeniyle, oyuncakların, çocuklara kolayca düşmeleri için uygun olmayacak küçük kısımlar için test edilmesi gerekir.
Genel tanıtım altı haftadan üç aya kadar sürecek. Bu, Asya fabrikalarının bir seferde 80 milyon kadar oyuncak üretmek zorunda kaldığı anlamına geliyordu, bu yüzden fikrin kutusuna yaklaşık iki yıl sürdü.
Oyuncak hediyeleri için değişen zamanlar
Şu anda, politika gereksinimleri nedeniyle İngiltere'de oyuncak verme uygulaması kayboldu.
2000'li yılların ortalarında, tüketici grupları hükümete çocuklar için sağlıklı beslenme konusunda baskı yapmaya başladı. Bir İşçi Partisi Milletvekili Debra Shipley, Yiyeceklerin çocuklara pazarlanma şeklini kısıtlayan Çocuk Gıda Yasası'nı itti. Oyuncak hediyelerinin bir tanıtım aracı olarak kullanılması kısıtlanan bir yoldur. Artan inceleme tahıl şirketlerini caydırdı. İngiltere'de McDonald's fırtınayı yıprattı ve mutlu yemeklerinde oyuncak teslim etmeye devam etmekte ısrar etti.
İngiltere'de yasaklanırken, yiyeceklerde oyuncak vermek başka bir yerde gelişiyor.
Logistix'i Kellogg'un oyuncak hediye ortağı olarak değiştiren Sydney merkezli bir reklam ajansı olan Create, 2017'de Avustralya ve Yeni Zelanda'da DIY minion temalı plakaları başlattı.
Tabii ki, bu gıda kutularındaki oyuncak hediyeleri zamanla değişti. 2000'li yılların başlarında, ev oyun konsollarının yükselişiyle, tahıl şirketleri kutulu CD-ROM oyunları sunmaya başladı ve daha sonra çocuklar markalı oyunlar oynayabilecekleri web sitelerine veya uygulamalara yönlendirildi. Son zamanlarda, Nabisco's Shreddies Kahvaltı Tahıl Kutuları'ndaki QR kodları, müşterileri bir “Avatar: Su” temalı artırılmış gerçeklik oyununa yönlendirdi.
Bilmiyorum, oyuncak hediyeleri yiyecek alanında yavaşça kaybolacak mı?
