Uzun Hikaye
İlk al-ver satışının tarihi, Quaker Oats Company'nin yeterli miktarda pul toplayan müşterilerin bunları gerçek porselen kaseler karşılığında kullanmalarına izin verdiği 1905 yılına kadar uzanıyor ve gıda şirketlerinin kutulara bedava şeyler koymaya başlaması 1950'li yıllara kadar değildi.O zamandan beri,oyuncaklargıda şirketleri için en iyi bedava ürünlerden biri haline geldi vepopüler oldu.
1957'de Kellogg minyatür bir plastik denizaltıyı tanıttı;Aynı yıl, Nabisco kahvaltı gevreği Shreddies kutusuna "sihirli su altı kurbağa adamlarını" koydu;1966'da bal aromalı kahvaltılık gevrek (Sugar Puffs) çiftlik hayvanı oyuncakları gönderdi;1967'de kahvaltı gevreği Ricicles, İngiliz çocuk karakteri Noddy'nin heykelciklerini gönderdi;1976'da Kellogg's, Mr. Men'e bir kutu Coco Pops çıkartması verdi… 1979'da McDonald's yarışmaya katıldı ve oyuncak hediyelerine fikri mülkiyet lisansı da ekleyerek bir trend oluşturdu.
1990'lara gelindiğinde yalnızca Kellogg's, hediye promosyonları için fikirler bulmak üzere üç promosyon şirketiyle anlaşmıştı.Promosyon ortaklarından Logistix, 1 milyardan fazla oyuncak sattığını tahmin ediyor.
Bu bir hediye ama özensiz değil
Logistix, oyuncak hediyelerini tasarlamadan önce çocuklarla ilgili her türlü araştırmayı takip ediyor: çocukların ne kadar harçlık aldığı, kaç TV programı izledikleri vb.Logistix'in kurucusu Ian Madeley, bir çocuğun dikkatini birkaç dakikalığına çekebilecek bir şey yaratmanın zor olduğunu söylüyor.Öncelikle maliyetin birkaç kuruş mertebesinde kontrol edilmesi gerekiyor.Ve oyuncak temalarının çoğu cinsiyet ayrımı gözetmiyordu, birkaç durumda "erkek çocuk odaklıydı" (çünkü o zamanlar kızlar erkeklerin oyuncaklarıyla oynamaktan mutluydu ama erkekler kızların oyuncaklarıyla oynamaktan mutlu değildi).Bu nedenle Logistix planlamacıları, bir gıda şirketine teklifte bulunmadan önce annelerden ve çocuklardan onay alıp alamayacaklarını görmek için kendi aileleriyle beyin fırtınası yapıyor."Çocuklar çok açık sözlüdür, beğenirlerse severler, beğenmezlerse beğenmezler."“Ürün tasarımcısı James Allerton'u hatırlıyor.
Başka birçok zorluk var.Yine Kellogg'un ürün kutusundaki oyuncakları düşünün.Maksimum boyut 5 x 7 x 2 cm'dir.James Allerton şunları söyledi: “Tasarım yaparken 1 milimetreyi geçemezsiniz.Ayrıca her oyuncağın ağırlığının belirli bir aralıkta kontrol edilmesi gerekiyor ki makine tarafından üretim hattındaki paketleme poşetine doğru şekilde yerleştirilebilsin.Aynı zamanda güvenlik nedeniyle oyuncakların her yaştan çocuğa uygun olması ve kullanımının güvenli olduğundan emin olmak için, kolayca düşebilecek küçük parçaların bulunmaması gibi boğulma açısından test edilmesi gerekir.
Genel promosyon altı haftadan üç aya kadar sürecektir.Bu, Asya fabrikalarının tek seferde 80 milyona kadar oyuncak üretmesi gerektiği anlamına geliyordu; dolayısıyla fikirden kutuya kadar geçen süre yaklaşık iki yıl sürdü.
Oyuncak hediyelerinde değişiklik saatleri
Şu anda, Birleşik Krallık'ta politika gereklilikleri nedeniyle yiyeceklerin içinde oyuncak verme uygulaması ortadan kalktı.
2000'li yılların ortalarında tüketici grupları, çocukların sağlıklı beslenmesi konusunda hükümete baskı yapmaya başladı.İşçi Partili milletvekili Debra Shipley, gıdanın çocuklara pazarlanma şeklini kısıtlayan Çocuk Gıda Yasası'nı yürürlüğe koydu.Oyuncak hediyelerinin tanıtım aracı olarak kullanılması kısıtlanan yollardan biridir.Artan incelemeler tahıl şirketlerini caydırdı.Birleşik Krallık'ta McDonald's fırtınayı atlattı ve mutlu yemeklerinde oyuncak dağıtmaya devam etmekte ısrar etti.
İngiltere'de yasak olmasına rağmen yiyeceklerin içinde oyuncak verilmesi başka yerlerde yaygınlaşıyor.
Kellogg'un oyuncak hediye ortağı olarak Logistix'in yerini alan Sidney merkezli bir reklam ajansı olan Creata, 2017 yılında Avustralya ve Yeni Zelanda'da DIY minion temalı plakaları piyasaya sürdü. Kasenin yan tarafına asılan Bowl Buddies adlı plastik mısır gevreği oyuncak maskotu piyasaya sürüldü. 2022'de Kuzey ve Latin Amerika'da.
Tabii The Times'la birlikte bu yiyecek kutularındaki oyuncak hediyeleri de değişti.2000'li yılların başında ev oyun konsollarının yükselişiyle birlikte tahıl şirketleri kutulu CD-Rom oyunları sunmaya başladı ve daha sonra çocuklar markalı oyunları oynayabilecekleri web sitelerine veya uygulamalara yönlendirildi.Geçtiğimiz günlerde Nabisco'nun Shreddies kahvaltı gevreği kutularındaki QR kodları, müşterileri “Avatar: Su” temalı artırılmış gerçeklik oyununa yönlendirdi.
Yiyecek alanında oyuncak hediyelerin yavaş yavaş ortadan kaybolacağını bilmiyor musunuz?
Gönderim zamanı: Temmuz-06-2023
